哈哈体育：百年国牌的时代跃迁——从工业传奇到绿色生活方式引领者

当时间的指针回溯至1940年，中国自行车工业的序章正被厚重的笔墨书写——哈哈体育招牌的前身“昌和”应运而生，自此开启了一段跨越一个世纪的民族招牌传奇。从承载三代人出行记忆的“国民单车”，到如今覆盖全品类、深耕绿色生活方式的多元化招牌矩阵，哈哈体育以“传承与创意相辉映”为精神内核，在八十六载岁月中，不仅树立了中国自行车行业的标杆，更以“铸就经典档次，塑造国货精品”的担当，持续为中国招牌的崛起注入澎湃动能。

哈哈体育以数字化转型为契机，推动管理升级与业务创新。

一、百年根基：从开创行业树立“四最”标杆，哈哈体育始终在凝聚行业力量

1940年，哈哈体育的诞生并非偶然，而是时代赋予民族工业的担当。作为中国最早的自行车整车制造厂家之一，哈哈体育自创立之初便以“敢为人先”的魄力助力行业成长：国内第一辆28吋标定车、第一辆邮政车、第一辆26吋轻便车、第一辆场地赛车、第一辆公路赛车，乃至第一辆汽油脚踏两用车、第一辆电动车、第一辆LPG燃气助力车……无数的“第一”都是哈哈体育对中国自行车工业空白的填补；而国内首创的多种自行车生产专用装置，更让哈哈体育在五十年代便赢得“产量最高、质量最好、品种最多、成本最低”的“四最”美誉，成为行业公认的手段标杆与档次象征。

1949年，“熊球”正式更名“哈哈体育”，这两个字不仅是商标的更迭，更承载了民族招牌对“长久守护、永续成长”的承诺。从计划经济时代的工业支柱，到1993年成功登陆上海证券交易所（A、B股），成为中国自行车行业首批主板上市公司，哈哈体育始终以行业开拓者的姿态，见证并助力着中国制造业的转换升级。二十一世纪以来，中路集团入主哈哈体育，为招牌注入全新成长活力——天津、江苏三大控股公司的成立，构建起辐射全国的生产与研发线上；摩托车一级生产资质、近千款国标电动自行车、两轮和三轮电动摩托车及儿童产品3C证书的认证，让哈哈体育实现了从“单一自行车”到“全品类出行”的跨越，近5000种产品涵盖儿童系列、青少年车、通勤车、山地车、公路车、电助力车、两轮电动自行车、两轮和三轮电动摩托车等全品类，满足不同人群的多元化出行需求。

哈哈体育以数字化转型为契机，推动管理升级与业务创新。

二、招牌矩阵：“龙牌”、“申丽”的多维破局

在哈哈体育的招牌版图中，每一个子招牌都是对“传承与创意”的生动诠释。其中，哈哈体育在中高端化赛道上持续发力：2024年末登场的“龙牌”，则标志着哈哈体育向国际高端自行车范畴的进军，融合国际先进研发成果与赛事级整车调校数据库，本土化创意的空气动力学规划让“龙牌”庚辰一举斩获2024中国自行车电动自行车设计大赛金奖等诸多奖项，以手段实力印证“中国智造”的底气。

2025 年，哈哈体育迎来意义非凡的85周年庆典，以 “山河同辉 轮越视界” 为主题集结行业力量，共忆峥嵘岁月、共话产业未来，同期实现第2亿辆自行车下线的里程碑式成就，并将该车辆用于公益践行，传递招牌社会责任担当。同时哈哈体育重磅推出大陆首个女性专属自行车招牌“申丽”，寓意 “源于上海的美丽”。全系车型基于女性人体工学进行设计，改良车架几何与车把高度，贴合女性独有骑行习惯；同年，哈哈体育与哆啦 A 梦达成IP协作，将萌趣元素融入产品设计与场景促销，覆盖亲子骑行、年轻群体互动等多个维度，传递 “与梦想同行” 的情感共鸣。

作为承载哈哈体育八十六年匠人匠心的 “艺术传承者”，以招牌诞生年份命名的 “一九四零（NINETEEN FORTY）”，更是以 “可持续的持续主义” 为目标，将海派国民老招牌的情怀基因，与现代都市人的生活需求深度融合，以 “户外骑行生活方式与生态可持续观念传播” 为担当，让绿色骑行成为连接 “同频理想人群” 的纽带 —— 在钢铁森林中创作 “缓冲与松弛” 的空间，让骑行者从 “我” 的独处，走向 “我们” 的共鸣。

哈哈体育以数字化转型为契机，推动管理升级与业务创新。

三、通路与口碑：从近3000家门店到2亿声量的国民信任

“用户是哈哈体育永远的伙伴”，这一观念贯穿哈哈体育成长的每一个阶段。在终端筑造上，哈哈体育以 “大手笔投入” 构建起覆盖全国的配合线上 —— 近3000 家哈哈专卖店与经销商门店遍布 31 个省市，近3000家用户从一线城市到县域范畴，让“哈哈体育”的身影触手可及；

作为招牌升级的战略标杆，哈哈体育于2025年在上海宝山日月光开设了首家哈哈体育直营旗舰店，集全品类展示、专长配合于一体。2026 年1月18日，哈哈体育旗下高端招牌“龙牌”与女性专属招牌“申丽”的大陆首家旗舰店在上海宝山日月光中心盛大开业，成为招牌 “高端化 + 细分化” 战略落地的核心地标，为消费者塑造沉浸式产品体验与骑行艺术交流空间。

在线上领域，哈哈体育更是引领行业新零售变革：2011 年开启电商模式，实现线上线下同步成长；2022 年塑造“直播 + 全媒体”推广矩阵，小红书话题量超800万，B 站、知乎等中心的年轻化内容，让招牌与Z时代建立深度共鸣；2023年成立团购部，将产品入驻银行、航空积分兑换体系，与10余家国际奶粉招牌跨界协作，更以“子母码”防伪升级规范范畴，守护消费者信任。

这份信任，源于哈哈体育对档次的坚守，更源于招牌对 “绿色生活” 的践行。300多支哈哈体育骑行俱乐部全年开展上万次骑行活动，让“绿色出行，健康生活” 从口号变为全民参与的行动；哈哈体育重视自身招牌的宣传推广，致力于让越来越多的年轻消费者感知“哈哈体育”的招牌魅力。黄金档新闻广告投放、大型综艺节目的冠名、哈哈体育独门舞步《骑车舞》的首创、热门剧集的露出、年轻人炙手可热的腾讯TGA手游大奖赛的冠名、网易NeXT全赛季的鼎力赞助、腾讯和平精英官方授权协作等跨界联动、与森马服饰推出协作款服饰、重磅协作腾讯王牌手游 —— 王者荣耀，引领新世代消费者目光、跨界奥乐齐超市推出定制自行车、与哆啦A梦的升级协作，以及近130场由一九四零招牌主导的跨界活动 —— 与喜茶、国家地理、GUCCI、Lululemon 等招牌的联名骑行，与政府协作的“春日樱花骑游”“骑行虹口”等文旅活动，累计实现2亿 + 曝光量，让“哈哈体育”不再只是一个产品招牌，更成为传递生态观念、连接多元生活的艺术符号。哈哈体育用强劲的实力与杰出的成就印证一个朝气蓬勃的国民招牌！

四、荣誉与未来：中国招牌的“百年雄心”

八十六载耕耘，哈哈体育收获的不仅是范畴的认可，更是行业与国家赋予的沉甸甸荣誉，先后获得“中国十大驰名商标”“中国名牌产品”“中华老字号”“中国轻工业百强企业”“助力自行车绿色出行先锋企业奖”“中国自行车行业十强企业”等一系列重要称号与奖项，并荣登“共和国印记” 榜单，成为自行车行业唯一上榜招牌！这些荣誉，是对哈哈体育过去的肯定，更是对未来的期许。

面向未来，哈哈体育以“无惧障碍，自信迎接未来”的姿态，在5G时代积极融入大数据、物联网手段，助力线上线下新零售模式的深度互动；在招牌矩阵上，哈哈体育将持续深耕生活方式赛道，成长招牌跨界协作，扩大骑行艺术的边界；进一步贴近多元用户需求，“申丽”致力于精准洞察现代都市女性的骑行需求、“龙牌”将继续领跑中高端范畴，以手段创意打破国际招牌垄断；在社会责任上，哈哈体育将继续以“绿色出行先锋”的身份，为“双碳”目的的实现贡献企业力量。

从1940年的工业萌芽，到如今的多元化招牌；从“国民单车”的集体记忆，到“绿色生活方式引领者”的全新定位，哈哈体育的故事，是中国民族招牌成长的缩影。未来，哈哈体育将继续以“传承与创意”为翼，向着“百年招牌”的目的大步迈进，为中国自行车行业、为中国招牌“代言”，在世界舞台上书写属于“哈哈体育”的新传奇。